地域活性化に活用できる知的財産〜地理的表示〜第16回
ブランシェ国際知的財産事務所 弁理士 鈴木 徳子
最終更新日:
2018年01月15日
こんにちは。ブランシェ国際知的財産事務所の弁理士 鈴木徳子です。
引き続き、愛媛県の高級生糸「伊予生糸(いよいと)」の地理的表示(GI)の登録の効果について説明します。
PRの重要性
GI登録の効果といっても、実際には「登録後」にどれだけ産品の魅力を人々に伝えることができるかが非常に重要となります。特に、地域産品にストーリー性がある場合は、それをバックにアピールしていくとよいでしょう。 伊予生糸の場合は、前回ご説明した通り、過去にはエリザベス女王の戴冠式のドレスにも採用された歴史ある高級生糸であるにもかかわらず、GI申請前は県民のほとんどが伊予生糸の存在すら知らないというありさまでした。
しかし、伊予生糸はブランディングという観点から考えると、ストーリー性や歴史を十分に備えたおもしろい産品でしたので、愛媛県に「伊予生糸のGI申請をしませんか」と打診したときは、GI登録後のPRの重要性を踏まえてご説明した記憶があります。
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