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自社の新商品や新サービスを大勢の人たちに知ってもらうためには、プレスリリースを配信し、メディアに取り上げてもらう必要があります。大量に配信されるプレスリリースの中から、選ばれて掲載されるのは容易ではありません。メディアの目に留まるような、魅力的なプレスリリースの書き方を、ニュースを扱うプロである女子アナウンサーがわかりやすく伝授します。まずは、プレリリースを作成するための基礎知識について見ていきましょう。
「メディア掲載数が格段にアップ！ 魅力的なプレスリリースの書き方（2）」はこちら
プレスリリースとは
世の中に知ってもらいたい情報を発信するときに企業は、新商品発表会を開するときに企業は、新商品発表会を開いたり、プレスリリースを使って情報を発いたり、プレスリリースを使って情報を発信します。
プレスリリースとは、テレビ局、新聞社、ラジオ局、情報誌、Web媒体などに送るための「報道資料」です。このプレスリリースがあることによって、会社の情報を広く知ってもらうためのきっかけをつくります。その情報を手に取って読んでもらって初めて、取材するかどうかの判断をしてもらえるため、わかりやすく、そして一瞬で興味を引くものである必要があります。
そのために、見た目を整えることも重要です。人と会う前、お化粧したり、身だしなみを整えたりします。それと同じように、プレスリリースも見栄えを良くし、まず第一印象で引き付けます。
リリース内容が非常におもしろく、興味を持ってもらえそうなものであっても、専門用語が多すぎて、すぐに内容が伝わらない書き方では、取材につなげることができません。メディアの方に興味を持って読んでもらえなければ、世の中にお披露目されることはないのです。会社の知名度や商品の認知度を上げるためには、まずは一人の記者にわかってもらい、取材につなげることを目指しましょう。
「女子アナ広報室」では、一枚のプレスリリースがきっかけで会社がV字回復したり、ヒット商品が生まれたりするシーンをたくさん見てきました。たった一枚のプレスリリースですが、やり方によっては会社を変える力があるのです。
テレビや新聞の取材が入れば、たくさんの方に会社や商品のことを知ってもらうことができ、認知度向上だけでなく売り上げアップに貢献する可能性もあります。さらにメディアに出たことによって、採用にも効果が出ることが多々あるので、伸びている企業ほど、広報に力を入れています。
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