実は8割の社員が社内報を見ている！　「読まれない」の思い込みをなくす、調査で見えたホンネとは

社内報やイントラネット、社内SNSなど、年々多様化する社内広報ツール。経営層からは「もっと会社のビジョンや理念の浸透を！」「社員の一体感を醸成しよう！」とハッパをかけられる一方で、肝心の社員たちからは「忙しくて見ていない」「内容がおもしろくない」という声が聞こえてくることもあります。
そんな板ばさみの状態に悩み、「一生懸命コンテンツを作っているのに、誰にも読まれていないのではないか」と孤独を感じている広報担当者も少なくないでしょう。しかし、本当に社内広報は「効いていない」のでしょうか。
今回、株式会社タンシキでは一般のビジネスパーソン1000人以上を対象に、社内広報の接触状況に関する独自の実態調査を実施しました。各社が自社社員に対し個別のアンケートを実施することはあっても、世の中の「一般的な水準」を示すデータはこれまでほとんど存在していませんでした。
たとえば社内報は一般にどれくらいの閲覧率なのか。Web社内報は何をきっかけに読まれているのか。社内広報活動を通じて、どのような態度変容につながっているのか。会社・業界の垣根を越えた、匿名のアンケートだからこそ見えてくる「社内広報に対する社員のホンネ」について、数回にわたりご紹介します。