総務の引き出し(広報)

報道につながるプレスリリースとは(1)

株式会社タンシキ  代表取締役 秋山 和久
最終更新日:
2022年05月18日
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報道につながるプレスリリース(2)はこちら

プレスリリースとは

プレスリリースは、報道機関を対象に、自社の新製品や取り組みなどを発信する文書のことです。もともと報道機関のみに発信していたため、広く公開されることはありませんでした。一般消費者や他社がプレスリリースを見たいと思った場合は、発信した企業に問い合わせをして送ってもらう必要がありました(断られる場合も)。

今では、どのような企業・組織でもホームページを持つことが一般的になっています。プレスリリースを発信した場合、どの企業・組織もプレスリリースをホームページに掲載するようになっています。

さらに、プレスリリースの配信サービスを利用する企業も増えています。プレスリリースの配信サービスは、ポータルサイトや新聞・通信社のサイトのニュースリリース掲載コーナーに配信・掲載されるほか、サービスに登録している記者にも配信されます。プレスリリースをホームページに載せているだけでは閲覧者が限られてしまいますが、より多くの方の目に触れる機会をつくることができます。

このように、もともとは報道機関を対象にした限定公開の文書だったプレスリリースが、報道機関以外のあらゆるステークホルダーが参照する公開文書に変わっています。実はこの文書の性質の違いを十分に認識できていない新任の広報担当者は多いです。報道機関は、読者に価値のある情報を提供する役割を担っています。プレスリリースは、あくまでも「報道機関が読者に伝える価値のある情報を、企業・組織側から提案するもの」であり、単に企業・組織の新製品や取り組みを公表するものではないのです。

記者のプレスリリースとの接し方

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※掲載されている情報は記事公開時点のものです。最新の情報と異なる場合があります。

著者プロフィール

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株式会社タンシキ  代表取締役
秋山 和久

プロフィール
記者、PR会社、経営・人事コンサルティングファーム広報、企業サイトコンサルティング会社を経て現職。記者×代理店×事業会社広報(社内外広報)×企業サイトコンサルという広報にかかわるあらゆる立場を経験した、日本では極めて稀なキャリアを持つ。多様な経験に基づく、パブリシティ、社内広報、Web、会社案内等のツールを俯瞰した、社内外の広報活動の全体設計や戦略策定、業務効率化を得意とする。経営・人事コンサルティングファーム在職時に培った経営・人事・マネジメントの専門知識を強みに、大手企業を中心に、人事、IR・CSR、経営企画など広報以外への支援も多数。採用から定着までを一貫させる採用ブランディングのコンセプト開発・計画立案、人事・広報が連携した採用広報実施支援、ESG情報発信の強化を目指したIRとCSRの連携支援、経営企画・人事・広報が連携した組織変革活動プログラムの構築支援、総務・広報・監査が連携した組織風土にアプローチする危機管理など、企業と社内外のステークホルダーとの認知・評価向上を基点にした関係強化を実現する支援を行う。管理部門を強く、元気に、連携を豊かにすることで、経営基盤の強化を実現することを目指す。

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