新役員メッセージをどう伝える？　6月下旬ピークを迎える株主総会。開催後の社内広報のポイント

社長交代の場合 ―― 新社長メッセージ

一般的に社長交代は、株主総会の数か月から数週間前に社内外に発表します。発表時に就任に当たっての抱負やあいさつを発信することが多いですが、前任社長への配慮から発表時ではなく就任時に抱負やあいさつを発信するケースがあります。

社内広報を担当していると、新任社長から何を発信すべきか聞かれることがあるでしょう。新社長の抱負は、大きく3つの要素を述べることが多いです。

1つ目の要素は、前任社長の経営の方向性を引き継ぐこと。社長交代は、新たな中期経営計画が始まるタイミングや、中期経営計画の期中に発生することが多いです。すでに社内外に発表した中計を着実に実行する旨を述べることは、いわば「鉄則」です。社長の交代は、ステークホルダーの注目度が高いですが、人が代わることで経営の方向性が大きく変化しては、ステークホルダーは会社としてのガバナンスが機能していないように受け止めてしまいます。特に従業員は、社長交代に対する期待と不安が入り交じっていますので、戸惑わないように、「大きくは変化させない」というメッセージが大切です。